Come deve essere la grafica per la pubblicità esterna
La grafica di un impianto pubblicitario non è una locandina ingrandita. Chi guarda un cartello lo fa in movimento, spesso a 50-90 km/h, per un tempo che va da uno a pochi secondi: il messaggio o si legge in quell'istante o è perso. Per questo la creatività per l'Out of Home segue regole proprie, diverse da quelle della carta stampata, dei social o del volantino. Nel canone All-Inclusive di Alto Valore la progettazione grafica è compresa, proprio perché è la variabile che più spesso decide il risultato di una campagna.
Domande frequenti
Quante parole si possono scrivere su un cartello pubblicitario?
Come regola pratica, non più di 5-7 parole sulle strade a scorrimento veloce, dove il tempo di lettura è di 1-2 secondi. In contesti urbani lenti o su impianti di arredo urbano, dove il pubblico è fermo, si può arrivare a un messaggio più articolato.
Posso usare la grafica che ho già fatto per volantini o social?
Quasi mai così com'è. Volantini e social si guardano da vicino e senza limiti di tempo, quindi contengono molte più informazioni di quante se ne possano leggere in strada. Partiamo dal tuo materiale di marca — colori, logo, immagini — e lo riprogettiamo secondo le regole di leggibilità dell'affissione.
Perché non conviene affidarsi solo al grafico interno all'azienda?
Non è un problema di competenza, ma di specializzazione: chi progetta per carta, web o social lavora su supporti con tempo di lettura illimitato. La pubblicità esterna richiede di ragionare su distanza di lettura, velocità del traffico, angolo di visione e vincoli di stampa sui grandi formati. Collaboriamo volentieri con il grafico del cliente, adattando i suoi materiali alle regole dell'OOH.
La progettazione grafica è compresa nel prezzo?
Sì. Grafica, stampa, installazione, manutenzione e rimozione sono comprese nel canone All-Inclusive di Alto Valore: nel preventivo non compaiono voci aggiuntive.
Quanto deve essere grande il testo su un cartello?
Il riferimento pratico è che l'altezza del carattere principale sia almeno un decimo dell'altezza del cartello, aumentando ancora su strade veloci o quando l'impianto è visibile solo da lontano. In fase di progettazione verifichiamo sempre la resa alla distanza reale di lettura.
Devo mettere sito, telefono, indirizzo e social?
No: un solo recapito, quello che vuoi davvero far ricordare. Più canali insieme si annullano a vicenda perché nessuno viene memorizzato. Su impianti dove il pubblico è fermo si può aggiungere un QR code.
Posso cambiare la grafica durante la campagna?
Sì. Nelle formule periodiche e ibride si possono programmare cambi di soggetto tra un ciclo e l'altro: è la soluzione ideale per seguire promozioni e stagionalità.