# Come deve essere la grafica per la pubblicità esterna > Come progettare il messaggio pubblicitario per cartelli, paline e pensiline: leggibilità, tempo di avvistamento, tipo di strada e formato. Errori più comuni e perché la grafica va adattata all'OOH. URL: https://www.altovalore.eu/guide/grafica-per-la-pubblicita-esterna --- La grafica di un impianto pubblicitario non è una locandina ingrandita. Chi guarda un cartello lo fa in movimento, spesso a 50-90 km/h, per un tempo che va da uno a pochi secondi: il messaggio o si legge in quell'istante o è perso. Per questo la creatività per l'Out of Home segue regole proprie, diverse da quelle della carta stampata, dei social o del volantino. Nel canone All-Inclusive di Alto Valore la progettazione grafica è compresa, proprio perché è la variabile che più spesso decide il risultato di una campagna. ## Il tempo di avvistamento decide quanto puoi scrivere Il primo parametro di progettazione non è estetico ma fisico: quanti secondi il pubblico ha a disposizione per leggere. Dipende dal limite di velocità, dalla distanza a cui l'impianto diventa visibile e dagli ostacoli lungo la traiettoria dello sguardo. - Strada a scorrimento veloce (70-90 km/h): 1-2 secondi utili. Massimo 5-7 parole, un solo concetto, logo grande. - Strada urbana di media percorrenza (50 km/h): 3-4 secondi. Titolo forte più un elemento di supporto (claim breve o recapito). - Contesto di attesa (pensilina, palina, zona pedonale): anche 20-30 secondi. Qui si può articolare di più: elenco sintetico di servizi, promozione, QR code. - Rotatorie e semafori: il tempo di lettura si allunga, ma lo sguardo è discontinuo. Meglio un messaggio comunque sintetico e molto contrastato. ## Leggibilità prima di tutto La leggibilità a distanza è il requisito numero uno e si ottiene con scelte tecniche precise, non con il gusto personale. - Gerarchia netta: un solo elemento dominante (offerta o beneficio), tutto il resto subordinato. - Corpo tipografico proporzionato al formato e alla distanza: come riferimento pratico, l'altezza del carattere principale deve essere almeno un decimo dell'altezza del cartello. - Font a bastoni, peso medio o bold: i caratteri graziati, corsivi e condensati perdono definizione a distanza. - Contrasto forte tra testo e fondo, verificato anche in condizioni di luce piena o pioggia; evitare testi su foto affollate. - Margini di sicurezza: nessun elemento importante vicino ai bordi, dove cornice e struttura possono tagliarlo. - Un solo recapito: sito oppure telefono. Due o tre canali insieme non vengono memorizzati. ## Il formato cambia le regole del gioco La stessa grafica non funziona su tutti gli impianti. Ogni formato ha un proprio rapporto tra distanza di lettura, orientamento e contesto: adattare il visual, e non semplicemente riscalarlo, è parte del lavoro. - Cartello 300x200 cm su extraurbana: impatto a distanza, pochissimo testo, immagine riconoscibile in un colpo d'occhio. - Cartello 100x140 o 140x200 cm in ambito urbano: si può aggiungere un secondo livello di lettura, restando sintetici. - Palina di fermata: formato verticale e stretto, lettura ravvicinata, testo impaginato in colonna. - Pensilina: superficie ampia e pubblico fermo, adatta a messaggi più ricchi e a contenuti stagionali. - Transenne parapedonali e orologi: spazi piccoli e ripetuti, funzionano su logo e claim brevissimo. ## Perché il grafico interno all'azienda spesso non basta Non è una questione di bravura: è una questione di specializzazione. Chi cura la comunicazione aziendale lavora abitualmente su cataloghi, social, packaging o siti, cioè su supporti guardati da vicino, con tempo di lettura illimitato e possibilità di approfondire. L'Out of Home ribalta questi presupposti e chiede competenze diverse: distanze di lettura, angoli di visione, comportamento di chi guida, vincoli di stampa sui grandi formati e regole della struttura fisica dell'impianto. - File di stampa per grandi formati: risoluzione in scala, profili colore, abbondanze e resa dei colori su adesivo o carta. - Verifica sul posto: come l'impianto è illuminato, da quale lato arriva il traffico, cosa c'è intorno che compete visivamente. - Coerenza tra impianti diversi della stessa campagna, con adattamenti per ogni formato. - Il nostro studio lavora volentieri insieme al grafico o all'agenzia del cliente: partiamo dal materiale di marca esistente e lo adattiamo alle regole dell'affissione, senza stravolgere l'identità visiva. ## L'errore più frequente: la locandina con l'elenco dei servizi La richiesta che riceviamo più spesso è di riportare sull'impianto l'elenco completo dei servizi offerti, con indirizzo, orari, telefono, sito e profili social. È comprensibile — si è pagato per lo spazio e si vorrebbe sfruttarlo tutto — ma è un autogol: quel tipo di grafica richiede un tempo di lettura che chi passa non ha. - Con troppi elementi nessuno viene letto: l'occhio non trova un punto di ingresso e passa oltre. - Il messaggio non viene memorizzato, quindi non genera visite né chiamate. - Il risultato è un investimento vanificato e la sensazione, sbagliata, che la pubblicità esterna non funzioni. - La stessa campagna con un solo messaggio forte, un visual pulito e un unico recapito produce risultati concreti e misurabili in affluenza e richieste. - L'elenco dei servizi ha senso dove il pubblico è fermo: pensilina, palina, vetrina. Non su una strada a scorrimento. ## Come lavoriamo sulla grafica La progettazione grafica è inclusa nel canone All-Inclusive: non è un extra da negoziare, è parte del servizio, perché da essa dipende il ritorno della campagna. - Analizziamo posizione, velocità del tratto, senso di marcia e contesto visivo di ogni impianto scelto. - Definiamo con il cliente un solo obiettivo di comunicazione per campagna (notorietà, promozione, indicazione della sede). - Realizziamo le proposte grafiche e le adattiamo a ciascun formato della campagna. - Prepariamo i file di stampa, seguiamo produzione e installazione e forniamo documentazione fotografica dell'affissione. ## Domande frequenti **Quante parole si possono scrivere su un cartello pubblicitario?** Come regola pratica, non più di 5-7 parole sulle strade a scorrimento veloce, dove il tempo di lettura è di 1-2 secondi. In contesti urbani lenti o su impianti di arredo urbano, dove il pubblico è fermo, si può arrivare a un messaggio più articolato. **Posso usare la grafica che ho già fatto per volantini o social?** Quasi mai così com'è. Volantini e social si guardano da vicino e senza limiti di tempo, quindi contengono molte più informazioni di quante se ne possano leggere in strada. Partiamo dal tuo materiale di marca — colori, logo, immagini — e lo riprogettiamo secondo le regole di leggibilità dell'affissione. **Perché non conviene affidarsi solo al grafico interno all'azienda?** Non è un problema di competenza, ma di specializzazione: chi progetta per carta, web o social lavora su supporti con tempo di lettura illimitato. La pubblicità esterna richiede di ragionare su distanza di lettura, velocità del traffico, angolo di visione e vincoli di stampa sui grandi formati. Collaboriamo volentieri con il grafico del cliente, adattando i suoi materiali alle regole dell'OOH. **La progettazione grafica è compresa nel prezzo?** Sì. Grafica, stampa, installazione, manutenzione e rimozione sono comprese nel canone All-Inclusive di Alto Valore: nel preventivo non compaiono voci aggiuntive. **Quanto deve essere grande il testo su un cartello?** Il riferimento pratico è che l'altezza del carattere principale sia almeno un decimo dell'altezza del cartello, aumentando ancora su strade veloci o quando l'impianto è visibile solo da lontano. In fase di progettazione verifichiamo sempre la resa alla distanza reale di lettura. **Devo mettere sito, telefono, indirizzo e social?** No: un solo recapito, quello che vuoi davvero far ricordare. Più canali insieme si annullano a vicenda perché nessuno viene memorizzato. Su impianti dove il pubblico è fermo si può aggiungere un QR code. **Posso cambiare la grafica durante la campagna?** Sì. Nelle formule periodiche e ibride si possono programmare cambi di soggetto tra un ciclo e l'altro: è la soluzione ideale per seguire promozioni e stagionalità. ## Guide correlate - https://www.altovalore.eu/guide/pensiline-paline-o-cartelli - https://www.altovalore.eu/guide/quanto-costa-la-pubblicita-esterna ## Contatti - Telefono: 0774 379 289 - WhatsApp: +39 351 340 5432 - Email: info@altovalore.eu — PEC: altovalore@pec.it Fonte: https://www.altovalore.eu/guide/grafica-per-la-pubblicita-esterna